导演拍网络公益电影揭广告七大骗术(视频)
《你赔了我赚了》创作团队，左一为导演卿晨。首席摄影记者 吴宁/摄
点击观看本新闻视频
国内第一部以打假为主题的网络公益电影《你赔了我赚了》的热播以至走红，无疑是今年3·15前夕的一大亮点。它上映6天，就创下了超过800万次的点击量，各种好评数千条，这一点连导演本人都未曾料到。更由于其是媒体专业人士的制作背景，增加了它的“娱乐打假”的可看性和权威性。《你赔了我赚了》通过诙谐幽默的故事，曝光了电视直销广告的七大骗术，展现了广告骗术背后的真相。这部揭露同行忘义敛财嘴脸的电影是怎样策划出笼的？它如何在网络上引起如此强烈的反响？昨天，记者采访了电影的导演及其他主创人员。
故事梗概
“挺悠悠”挺出七大假
生产劣质丰胸产品的企业负责人，拿着改头换面的又一劣质产品——男性用品“挺悠悠”找到广告公司，让他们出策划，好进行销售。广告公司请来头牌“假药导演”可乐。于是，在他的精心策划下，“挺悠悠”电视直销广告出笼。
在“挺悠悠”直销广告开头，号称美国HYN（“忽悠你”的缩写）男性健康研究中心专家的戴维·埃（假专家）说，“挺悠悠”运用纳米7级分子蒸馏技术……激活表层肌底细胞……使每位男士迅速健美。（假概念）此后，从新街口菜市场找来的肉贩子，因为每天二三百块钱的酬劳，而摇身一变，以“著名画家郭海诚”的身份出场，他伪善地说：“我的作品愉悦了别人，我的身体成了这样。”此后，从电影制片厂门口找来的一位群众演员，则客串“中国香港知名企业家韩林”出场。第三位出场的则是广告公司自己人“傅博益”。他自称因鸡胸，妻子离开了他。“我想找回做男人的尊严。”他哭丧着脸说。
为了验证产品的供销，三个嘉宾当场演示。经过10分钟的使用，肥胖的郭海诚变得身材健美。而韩林则“找回年轻时候的感觉”。制作人员说，这使用了“换头技术”（在图像中，把不同的人和身体拼接）。而本来就是健美教练的傅博益一出场，所有异性当场晕倒。（假功效）这样还不够。随后，北大清华学院高微电子研究院的院士刘教授坐在了讲桌前，他说：“挺悠悠所采用的技术，解决了科学工作者的难题，解决了纳米正负光波问题……用到挺悠悠上，是一个创举。”（假权威）
在这部分结束后，所有嘉宾和主持人坐在一起，开始进行煽情。傅博益的新婚妻子也因他使用了挺悠悠而回到他身边，两人拥抱在一起热吻。在导演后台指挥下，所有演员和观众立即流下眼泪，将气氛推向高潮。（假煽情）正在此时，挺悠悠中国区代表上台。他“真诚”地说，生产挺悠悠并不是为了赚钱。“作为一个男人，我深深地体会到，做女人难，做男人更难，做性感的男人最难。”他表情庄重地说，希望每个人献出爱心，为偏远地区山村的男厕所捐献两分钱做出贡献。（假爱心）最后，施瓦辛格出场，音配像。制作人员利用“音配像”，制作了一个施瓦辛格曾使用了挺悠悠的假象。（假明星）
制作揭秘
10万元拍出悲喜俩版本
创意：“丰胸广告”事件启发
“七八年前，我也曾做过这样的东西，所以对这个行业特别了解。”昨天，在位于西四环附近的《你赔了我赚了》的制作团队工作室，导演卿晨在接受记者采访时说，“只不过，当时只有美容的、祛斑的广告，假广告和直销片还只是个苗头。后来，随着市场的发展，假广告拍得完全不靠谱。陆续有了减肥的、增高的，还有丰胸的广告。”
现在，卿晨仍从业于京城一家电视媒体，且从事着类似的节目包装工作。他说，去年的“丰胸广告”事件，让他突发奇想，想做一个片子。“片子没有明确指向谁，就是就事论事。让老百姓看了之后，觉得这些直销片特别荒唐，能够识破这些骗术。”只不过，这部电影所采用的是调侃和诙谐幽默的方式。“我们通过专业的手段，把这些骗术一一呈现，以后的广告公司也就没法再用这些手段了。”
内容：融入导演真实经历
卿晨说，影片制作团队的每个成员，都对网络特别发烧。因此当他有了这个想法后，大家也都很支持。“片子的剧本，源于我写的一个电影剧本，叫《七零生人》，后来因故没有拍成。我就从中抽出一条线索，写出了《你赔了我赚了》。”卿晨曾在电影学院读了3年的研究生，学习广告电影专业。他坦诚地承认，自己也有过参与拍虚假广告的经历，而他身边的许多同学和朋友现在仍在做着这样的事，“这是个很暴利的行业，可以说是日入斗金。”
“但这部片子拍完后，我感到特别悲哀。”他说，因为它上映之后，不会对这个行业有任何影响。“我不想做一个打假的斗士，更不想成为烈士。其实大家都明白，这部电影对于虚假广告这个行业改变不了什么，更不可能让虚假广告就此销声匿迹。因为这个行业太庞大了，它涉及方方面面的利益。”他说，他把自己了解到的虚假广告内幕和曾经运用的手段都反映在片子里，毫无保留。
投资：10万元表现大主题
在影片的制作过程中，卿晨说他做了很多“减法”。“由于资金有限，只有10多万元，我放弃了摄影的风格，灯光的风格，甚至减少了服装的风格。”他追求的是最本质的故事，“因为我相信，以小制作小成本来表现大主题是完全可行的，这样同样能感动别人，使别人笑。”
由于是在网络上映，这部影片中的人物有着契合这一语境的说话方式、说话态度、表演方式。“打个比方，现在的中国电影，是人物穿着龙袍，之乎者也地说一些事；而当今的电视剧，是人们穿着西装革履，喝着红葡萄酒，说着洋话。但是，网络电影必须穿牛仔裤、穿球鞋，说老百姓说的话，说人话。”卿晨说，纯的历史题材影片没人看，所以他将影片跟现实生活紧密相连。
版本：20分钟、50分钟两种
有业内人士认为，本片的另一个成功点，是开创了网络电影的独特结构，即一片多版，服务于不同的收看人群。卿晨解释说，20分钟的喜剧版，是专门为年轻观众制作的。“它在展现了虚假广告的恶劣本质的同时，力图最大限度地娱乐观众。”而将在一周后上映的50分钟悲剧版，则深刻地挖掘了虚假广告背后的深层次内涵，就现实生活中人们信仰的问题进行探讨，它的受众会是另一部分人群。
“这部电影采用50分钟，只是个尝试。”卿晨说，在影片编剧上，传统电影在60至80分钟才有高潮，前面都是铺垫。“网络电影不一样，至少有两至三个高潮，之间有许多小的高潮。如果前3分钟还没高潮，那观众就跑了。”卿晨说，这部影片在情节设置和演员的调度上也与传统媒体不一样。“网络电影塑造的人物都是‘脸谱化’的，好人就要好到极致，坏人也要坏到极点。人们在网上要的是结果，不是过程。”
大多数导演拍过虚假广告
《你赔了我赚了》创作团队，左一为导演卿晨。首席摄影记者 吴宁/摄
人物揭秘
大多数导演拍过虚假广告
剧中人物都被符号化
《你赔了我赚了》（悲剧版）的开始部分，是某著名广告公司招聘导演，最后选中了3个候选人。在这之中，公司通过洗脑告诉他们“自己什么都不是”，只信钱。最后，淘汰剩下一个“可乐”。他的品质特性是，能说会道，后来成为假药导演，并成为虚假广告行业内的领军人物，给公司带来最大利益。
在情节的展开中，各色人物一一出场。卿晨说，所有出场人物都影射不同的人和群体。比如，“色鬼”这一人物，影射了“潜规则”下好色的一部分导演。另一个应聘的导演“流氓”，他没有真才实学，就是个混混，就是因为能拉到钱，有些门路。而可乐，属于能说会道的骗子导演代表。“中国的骗子导演不过这三类，把这个行业搞得乌烟瘴气。”
还有一些出场人物，也都具有代表性。如，想成名接受潜规则的女演员，想发财成名的学生，还有一些好高骛远的电影学院的毕业生。包括影片内的扫地大妈，影片中，她衣服的背后贴着“名人”两个字，她也是一个符号。
主人公经历有真实故事
昨天，看过这一影片后，另一位业内人士在接受记者采访时揭露说，导演这个群体也可以分为很多种。“其实大多数导演在名利与荣誉的光环下却过着卑贱与痛苦的生活。现在，电视上看到的导演都有名、有利，甚至还有绯闻。但是，大部分是没有成名的，他们甚至比许多群众演员还惨，他们也是很可悲的，去巴结制片人，去拉投资。”
“在这些‘假药导演’中，有些人因拍假广告发了家，一个月挣一二十万，甚至四五十万。”卿晨说，该影片的主人公的经历，就来自行内一个真实导演的故事。该导演，他因为没有拍摄大片子的机会，便投入到拍摄虚假广告的行列中。后来他发家了，还被抓起来了。可是，出来之后，他更加疯狂地拍摄假广告。“现在绝大多数导演都有过拍虚假广告的经历。”业内人士透露，导演的成名模式是，从没拍过片子到拍小片，到拍假广告，慢慢积累，去拍大的片子和想拍的片子。“因为他们也面临一个生存的问题。”
导演越被打击越出名
业内人士说，与电视直销广告片相比，普通的30秒左右硬版广告的欺骗性还不算强。“现在这个行业分工越来越细。例如，现在有专门的团队来跑相关国家机关的批文和批示；会有专门的广告公司策划团队来策划。”举例说，口香糖卖不出去，就策划说天天吃能减肥和瘦脸；如果香皂卖不出去，就说能去油和美容。
此外，这一行业还有专门的制作团队。“在‘假药行业’内，有非常著名的拍摄假药和直销片的导演，但不方便透露姓名。”曾经有一段时间，有关部门打击过这些导演。“但打击完，他更有名，继续拍摄。比如说某丰胸广告的导演，这一事件被揭露后，他就更出名，更多人请他去拍。”许多人因此发了家，“他们也像张艺谋和冯小刚一样在行内很有名，甚至挣得比他们还要多。”再有，也有专门的演员来演假专家等。在制作后期，还有专门的代理公司，他们去攻克各个传媒和媒介，“他们有着庞大的资金和人脉，是你无法想象的。”
本版撰文 晨报记者 白明辉
导演感悟
根源在于 价值观扭曲
卿晨说，在50分钟悲剧版影片里，他更注重挖掘虚假广告背后的深层次内涵。“我认为，归根到底，现在社会中有一种错误的价值观。社会把所有的成功、荣誉，包括你的身份都等同于钱，这是现在社会普遍存在的一种扭曲的价值观，似乎有钱就快乐，就成功。”
另外，媒体在当中起了推波助澜的作用。“个别媒体丧失了社会责任感，为了盲目地追求收视率，去肆意做任何片子。”卿晨说，追名逐利的pK活动，没有社会责任感的娱乐节目，都是这种价值观下的产物。这之后，所有人谈论的都是一夜致富和一夜成名。“所有人都试图寻找最捷径去成名，去挣钱。在这种错误的价值观下，‘假药’的产生是必然的。”卿晨说，在这种价值观下，这种事态会愈演愈烈。“影片看似是闹剧，其实是正剧。看似是喜剧，其实是悲剧。”
相关链接
五大类产品 假广告泛滥
业内认识分析，假广告的类别分以下几种：
第一类，保健品广告。这一类广告市场最为混乱。最典型的是，拿保健品当药品卖。各类的保健产品通过广告错误引导消费者，当成不同有特效功能的神奇药品销售。
第二类，治疗疑难病症的医院和各种顽固病症的药品广告。这一类广告在地市级电视台最为严重。一般采用演播室和纪录片假实拍的方式表现。演播室里常常采用座谈的方式。花钱请一些医疗单位的专家代言，同时邀请一些演艺圈的三、四流明星助阵。有些节目里配有热线直拨电话做假的现场使用者问答。这一类座谈式的广告杀伤力很强，而且在各地方电视台播出力度非常大。他们针对的是中等以下文化的消费群体。这类广告一般都是牛皮癣、癌症、前列腺疾病、乙肝等。
第三类，美容瘦身等产品广告。采用纪录片的方式找大量的演员充当使用者。为了使影片可信，给演员包装成各种身份，让他们对着镜头哭诉、感动、真诚抛洒热泪。需要注意的是，这类产品广告策划是随着市场和国家相关政策的变化而不断变化的。例如，最早做丰乳产品的现在基本都改为做塑身衣。最初做去斑产品的现在做美白去褶皱。去疤痕的产品也改成去眼袋的产品等。
第四类，各种劣质的医疗器械和电子产品广告。这类产品主要做的是新功能和新概念。例如手机、理疗仪、各类电子产品。广告公司在某些方面为企业策划新的功能定位夸大卖点。但其实产品的质量完全没有保障。
第五类，青少年产品和儿童消费品广告。近期的各类虚假策划更趋向于看中青少年和儿童市场。因为父母对孩子的消费属于冲动消费的范畴。从中获取暴利也相对容易。例如：提高记忆力、促进骨骼发育、补充每日所含维生素、治疗近视眼、各种学习机等都是创意策划的切入点。